Яндекс.Такси — привлечение подписчиков
в официальное сообщество Facebook

Задача:

Провести тестовую рекламную кампанию и привлечь в официальное сообщество в Facebook 1 500 подписчиков за 1 месяц. Цена одного подписчика — не больше 35 рублей.

Результат рекламной кампании

Тестирование

Мы разработали 14 креативов по трем основным рекламным месседжам:

• «Выбери свой тариф» — комфорт, быстрая подачи автомобиля;
• «Рядом в любую погоду» — дождь, ветер;
• «Будь в курсе новых акций» — сервис легко использовать и получать новости о скидках.

Получившиеся креативы поделены на несколько категорий.

Брендированный автомобиль:

Компании друзей, люди:

Типичный потребитель (женщина, 25+):

Аудитория

У нас было несколько гипотез для таргетинга на потенциальную аудиторию: география, интересы, бренды, фанаты бренда и пересечения.

Заключение

В результате кампании мы значительно снизили стоимость одного подписчика. Бенчмарк клиента — 40 рублей за подписчика, — был сформирован на основе опыта работы с другими подрядчиками, многие из которых не очень добросовестно вели рекламные кампании и составляли отчеты.

Мы поставили себе задачу — 35 рублей за подписчика, а в итоге у нас получилось снизить стоимость до 19 рублей.