Пластиковые чемоданы в Москве:
531 заявка и сокращение стоимости лидов

Задача:

Клиент — Руслан Мамедов, управляющий партнер MyxBag. Компания создает легкие, прочные и бюджетные чемоданы. Главная идея — каждый может купить чемодан с завода, по цене производителя, без участия перекупщиков и магазинов.

У клиента есть статистика по предпочтениям аудитории: чемоданы каких цветов предпочитают мужчины, а каких — женщины. На основе этого мы должны были разработать отдельные коммуникационные идеи и креативы с разбивкой по гендерному признаку. Стоимость лида должна быть ниже 800 руб.

Результаты

Несмотря на пики и падения в ходе кампании, результат оказался хорошим.

Период: с 10 мая по 15 июня 2017 года

Рекламная кампания

Рекламные объявления

Для мужской аудитории

Для женской аудитории

После разработки креативов мы сегментировали пользователей: разбили их на группы с шагом в 3-5-10 лет в зависимости от широты таргетингов. Чем уже охват аудитории, тем больше «возрастной» шаг.

Следующей задачей было протестировать 3 основных рекламных формата: изображение 1200х628, галерея изображений и короткий (6-10 секунд) видео коллаж, собранный из фотографий.

Тесты показали, что самый эффективный формат — изображение с текстом. У этого объявления стоимость CPC была значительно ниже, чем у других форматов. В рекламных объявлениях сделан акцент на боли и потребности мужчин и женщин, обыграны сезонные тренды.

• Для мужчин: деловой образ мужчины в аэропорту;
• Для женщин: путешествие с легкостью и комфортом;
• Сезонное: юмористический креатив для периода праздников и отпусков.

Аудитория

Заключение